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Relaciones publicas? Los expertos en marketing online tienden a ignorar la prensa tradicional. Ellos buscan obtener la exposición en las redes sociales y tratan de obtener su contenido escrito por los blogs de otras personas. Pero, en general, no se contactan con el mundo offline. Sin embargo, conseguir la exposición en el mundo offline no es más fácil que el mundo online. La diferencia es que cuando usted consigue la exposición offline, el tráfico es a menudo más alto en volumen y calidad que el tráfico que de las fuentes online. ¿Cómo se obtiene la atención en términos de Relaciones públicas?

  • Identificando publicaciones potenciales para Relaciones publicas

No haciendo comunicados de prensa. No envíes por fax comunicados de prensa y no hagas comunicados de prensa en línea.

Mientras que los comunicados pueden ser buenos para backlinks, quienes escriben en publicaciones exitosas encuentran sus historias de otras fuentes. Es mucho más eficaz tomar un enfoque más directo. Empieza por averiguar qué publicación (es) podría estar interesada en las cosas que estás haciendo. Si han escrito en el pasado sobre asuntos que son similares a lo que estás haciendo, lo más probable es que estén interesados en el tema. Trata de identificar las publicaciones convencionales y las publicaciones de distribución más pequeñas. Un gran recurso es la publicación de tarifas estándar y servicios de datos (SRDS), que enumera todos los periódicos y revistas del país. Puedes encontrar el SRDS en tu biblioteca local.

Obtén copias de periódicos o revistas con las que desees ponerte en contacto. Encuentra los nombres específicos de los editores y/o escritores que estarían interesados en tu tema al ver quién escribió sobre el tema en el pasado. Antes de acercarte a una publicación, asegúrate de tener un ángulo periodístico de interés, es decir, un enfoque de lo que estás haciendo que haga que alguien se detenga y realmente quiera leer todo el artículo. Piensa en ello como una frase de una línea o un titular que hará que alguien se detenga y diga “¿qué?” y siga leyendo.

Piensa en diferentes ángulos en tu negocio o producto para que sea lo más interesante posible para los editores potenciales. Luego, haz contacto directo, simplemente enviando un correo electrónico al editor/escritor que crees que podría estar interesado en tu historia. Menciona que leíste su artículo sobre el tema X en el pasado y pensaste que podría estar interesado en tu producto/negocio. Deja claro que realmente sabes quiénes son y de qué se trata y que no eres sólo spam. Manténlo corto y picante. Transmite tu ángulo de interés periodístico, añade una o dos líneas y adjunta tu información de contacto.

No todas las publicaciones con las que te contactes se comunicarán, pero el porcentaje de editores y escritores que en realidad te llamará podría sorprenderte. Recuerda: los periódicos y las revistas necesitan encontrar buenas historias. Si encuentras publicaciones que estarán interesadas en el tipo de cosas que ofreces, está en su mejor interés construir la relación, y asi llevar bien las Relaciones publicas.

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