¿El SEO todavía vale la pena para las pequeñas empresas?

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Una de las razones por las que la mayoría de los propietarios de sitios eligen centrarse en la optimización de motores de búsqueda (SEO) en contraste con la publicidad paga es por las ventajas a largo plazo relacionadas con ella.

No obstante, cuando las compañias necesitan reducir la cantidad que gastan, la publicidad y el marketing suelen ser las primeras áreas en sufrir recortes. Esto genera muchas preguntas sobre si el SEO todavía vale la pena en tiempo, en esfuerzo y también en dinero.

Una introducción al marketing de motores de búsqueda

• Según un estudio de investigación, el 81% de las personas encuentran sitios de Internet a través de motores de búsqueda de Internet.
• Esta información deja muy claro que necesita tener al menos algún tipo de presencia en un motor de búsqueda en línea. Esa existencia se puede ‘hacer’ a través de SEO o comprar con publicidad de pago por clic (PPC).

SEO es el acto de mejorar un sitio web para que sea más indexable en los motores de búsqueda. Incluye una gran variedad de áreas, desde la optimización de palabras claves hasta la creación de enlaces, y también requiere bastante tiempo para ejecutarse de manera efectiva.

Google utiliza fórmulas complejas para calificar los sitios de Internet, por lo que los estándares de SEO pueden, y lo hacen, cambiar regularmente.

Esto significa que la clasificación del motor de búsqueda de Internet de un sitio web puede diferir cuando se inicia una actualización de fórmula. Sin embargo, aquellos que mejoren el uso de estrategias de SEO de white hat verán que su sitio web sube en la clasificación sin tener que pagarle a Google por el beneficio.

PPC es el procedimiento de compra de anuncios y enlaces web pagado que serán visibles en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

El PPC varía dependiendo de dónde se adquieran los anuncios, pero cuando adquiere anuncios de PPC en un motor de búsqueda como Google, puede ofertar por las frases de búsqueda que aparecen en los resultados de Google.

Ni el SEO ni el PPC pueden asegurarle un lugar de primera página en Google pero, cuando se hacen correctamente, ambos pueden ayudarlo a llegar a la audiencia deseada.

El SEO y el PPC pueden ser adecuados para su compañia dependiendo de varias circunstancias como cuánto dinero cuestan y cuánto tiempo requieren para ver los resultados. Lo que sea mucho mejor para usted dependerá de su situación actual, su plan de presupuesto y el tipo de negocio que administre.

La diferencia en precio y tiempo

• La principal ventaja de PPC es la velocidad a la que puede anunciarse en los motores de búsqueda con varias frases de palabras clave.
• Al ejecutar una campaña de PPC, puede aparecer en la primera página web de los SERP para una amplia gama de frases de palabras clave relevantes en cuestión de minutos. Es posible que descubra que está invirtiendo unos centavos por clic en una campaña y unos pocos dólares por clic en otra.

Verá que hay una gran distinción cuando compara esto con el SEO natural. Aunque una campaña de SEO orgánico sin duda tardará más en ver resultados, la Organización de Profesionales de Marketing de Motores de Búsqueda, SEMPO, estima que el 11% de los dólares en publicidad se gastan en búsqueda orgánica, frente al 87% invertido en PPC.

Eso es $ mil millones invertidos en SEO en comparación con $ 10 mil millones invertidos en PPC. Pensando en lo mucho más eficiente que puede ser la búsqueda orgánica y lo menos costosa que es utilizarla en una campaña de marketing, generalmente es la mejor alternativa a largo plazo.

Los resultados orgánicos son más respetados – SEO –

• La investigación ha demostrado que los resultados orgánicos tienen 8,5 veces más probabilidades de ser clicados que los resultados de PPC.

Es probable que esto se deba a que los usuarios de motores de búsqueda en línea descubren gradualmente la distinción entre resultados orgánicos y pagos, e identifican que los resultados orgánicos generalmente son mejores para ellos.

El área de los anuncios también puede contribuir a explicar por qué es más probable que se haga clic en los resultados naturales. (Los investigadores han demostrado que las personas apenas notan los anuncios a la derecha de una pantalla, por lo que es más probable que hagan clic en los que se encuentran en la parte superior de los resultados naturales).

Sin embargo, el pago por clic parece funcionar un poco mejor si observamos los precios de conversión. Los resultados de búsqueda de pago tienen 1,5 veces más probabilidades de convertir clics que la búsqueda orgánica. Esto es muy probable ya que la página web de destino y el texto han sido muy maximizados por el comercializador.

Sin embargo, al observar ambos conjuntos de números, está claro que los resultados de la búsqueda orgánica siguen representando el mayor porcentaje de clics. Por lo tanto, si solo estuviera tratando de elegir entre natural y PPC, la opción lógica sería sin duda orgánica.

Por lo general, es una opción mucho mejor usar una combinación de PPC y publicidad orgánica, ya que el SEO puede tomar bastante tiempo para ver los resultados.

¿Cuándo vale más usar PPC?

Aunque la búsqueda orgánica es la alternativa perfecta para la mayoría de las empresas locales, hay momentos en los que vale la pena sacar provecho de la publicidad PPC.

Si acaba de presentar una nueva empresa, por ejemplo, un proyecto de PPC puede ayudarlo a desarrollar la comprensión de la marca rápidamente. O si acaba de lanzar un producto nuevo o un servicio exclusivo, PPC nuevamente puede ayudar a que las personas conozcan esto en un breve espacio de tiempo.

También se puede ejecutar en días específicos de la semana debido al hecho de que PPC se puede activar y desactivar. Por ejemplo, si tiene un negocio de establecimiento de comidas y ofrece descuentos los martes, puede asegurarse de que sus anuncios siempre se muestren los martes.

Asimismo, puede ajustar el presupuesto de su proyecto en cualquier momento, de modo que si a su empresa le va bien, puede mejorar su presupuesto de marketing para atraer aún más consumidores. Además, puede reducir su plan de presupuesto si el flujo de efectivo es limitado.

PPC también es mejor para las empresas que venden productos en lugar de servicios. Si tiene un negocio de diseño de sitios web o una empresa de administración de materiales, por ejemplo, una campaña de SEO será sin duda la mejor opción a largo plazo.

Sin embargo, si usted es una empresa que vende paquetes de televisión por satélite o dispositivos nuevos, una técnica de PPC sin duda le hará sentir aún más.

Finalmente, si su sitio web se ha visto afectado por una actualización en el script o software o perdio ranking debido a un cambio en el algoritmos de Google, es posible que desee pensar en llevar a cabo un proyecto de PPC hasta que se haya recuperado del ranking perdido.