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Marketing Inbound

Foto por @mihacreative en 20Twenty

El marketing tradicional se conoce como “outbound”, e incluye relaciones públicas, eventos, reuniones, publicidad tradicional, etc., y tiene como objetivo llegar a amplios grupos de personas, tengan o no el perfil específico para adquirir los productos o servicios que se promocionan, mientras El marketing inbound es muy específico y, dadas las herramientas que brindan las tecnologías digitales y la conectividad, puede llegar a aquellos grupos con interés real y capacidad de compra a los que apuntan los especialistas en marketing.

Tener objetivos claros en términos de ventas, nos permite establecer KPIs. Una vez que sabemos a cuántas personas queremos llegar y con qué características, más la cantidad de dinero que estamos dispuestos a invertir, es posible utilizar la minería de datos para predecir quién, dónde, cuándo, cómo y por qué una persona o un grupo lo hará. Requerimos ese tema que estamos anunciando, y cómo reaccionarán a los mensajes, en un gran paso. El outbound marketing, por su parte, tiene inversiones que son totalmente desaprovechadas, ya que los mensajes y estrategias llegan a muchas personas cuyos intereses y perfiles son inciertos o ajenos a lo que se requiere en una campaña.

En los tiempos actuales, con la pandemia, las comunicaciones en línea se han vuelto más relevantes que nunca. Más del 90% de los profesionales del marketing dicen que el matrketing entrante es crucial en este contexto y, por supuesto, su eficiencia aumenta a medida que pasa el tiempo y se recopilan datos. Como su eficacia es tan alta y los datos son más fáciles de procesar y medir, el inbound marketing es hasta un 60% más económico que el outbound y su ROI se calcula en un 275%.

Se pueden utilizar muchas técnicas en la producción de piezas publicitarias para ser promocionadas en canales digitales, desde memes a videos, pasando por conferencias, webinars, blogs, etc. Entonces, en general, y aunque los modelos de negocio tienen que ser revisados ​​continuamente, esto es el momento del inbound marketing. Y en Graphicsxpress lo sabemos bien.